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Comment écrire un script vidéo pour augmenter l'engagement de votre audience ?


La vidéo est aujourd'hui incontournable pour développer la réputation de votre marque et attirer de nouveaux clients.

Qu'il s'agisse par exemple d'un tuto, d'un webinaire ou d'une interview, une vidéo réussie vous permet de faire la différence.


Vous vous demandez comment écrire un script de vidéo qui marquera les esprits de votre audience cible ?

C'est justement le sujet de cet article !



homme portant une caméra vidéo


Sommaire :



Pourquoi écrire un script vidéo ?


Le script est le document-clé de votre projet vidéo. C'est la clé de voûte qui va vous aider à transmettre votre message de façon structurée pour une vidéo impactante.


Même si vous êtes à l'aise en improvisation, je vous conseille vivement d'en rédiger un pour votre vidéo.

Un script n'est pas obligatoirement écrit mot à mot. Il peut être une simple trame et je vous donne en fin d'article un modèle adaptable.


Ses avantages sont multiples.

  • Vous faciliter la tâche avec un fil conducteur clairement défini pour un message fluide et percutant.

  • Optimiser la durée de votre vidéo pour éviter les digressions. Les vidéos les plus impactantes sont les plus concises.

  • Gagner du temps pour le montage vidéo en rassemblant vos idées de textes, plans, visuels, animations, musiques.

  • Économiser de l'argent en évitant les plans inutiles coûteux.


5 questions à se poser avant de rédiger le script


Quelle est votre cible ?


Pour atteindre votre public cible, vous devez connaître ses besoins, ses difficultés, ses rêves, ses peurs, ses croyances, ses centres d'intérêt...

C'est la base de toute stratégie marketing réellement efficace !


À qui vous adressez-vous ? Qui est votre client idéal ?

Des chefs d'entreprise, des jeunes actifs, des seniors ?


Mieux vous connaîtrez votre cible, plus votre script sera en adéquation avec ses besoins.

  • Listez l’ensemble des problèmes de votre cible que votre offre peut solutionner.

  • Les classer par ordre d'importance.

  • Bâtissez votre premier script vidéo autour du problème n°1.


Quel est l'objectif de votre vidéo ?


Votre cible est maintenant définie mais quel est votre objectif ?

Une vidéo réussie comporte toujours un seul objectif.


On compte 4 objectifs principaux.


  1. Divertir - Vous créez de la proximité avec votre audience par l'humour, sans insister sur les bénéfices de votre offre.

  2. Inspirer - Votre audience cible a des croyances erronées ou des obstacles que vous voulez faire sauter pour l'aider à passer à l'action.

  3. Éduquer - Vous apprenez quelque chose à un prospect intéressé en créant un lien de confiance et en lui démontrant la pertinence de votre offre.

  4. Convaincre - Vous abordez le besoin de façon frontale et vous apportez des témoignages afin de transformer vos prospects en clients.

Quel est votre message ?


Une fois votre objectif fixé, réfléchissez à votre message.


Qu'est-ce qui vous démarque de vos concurrents ?

Quelle est votre offre pour répondre au besoin de votre cible ?

Que voulez-vous que votre audience retienne de votre marque en une seule phrase ?


La réponse à cette dernière question est votre message, votre fil rouge qui va cadrer tout votre script.

Cela peut être une phrase du type : "Nous sommes la seule marque de cosmétiques dédiée aux femmes enceintes."


Ne vous éparpillez pas : 1 vidéo = 1 message = 1 problème solutionné.


Quelle action finale attendez-vous ?


Le fil conducteur de votre vidéo dépendra de l'appel à l'action que vous choisirez en fin de vidéo.


Plusieurs appels à l'action sont possibles. Vous pouvez inviter votre audience à :

  • vous contacter,

  • visiter votre site,

  • s’abonner à votre newsletter,

  • télécharger un contenu,

  • utiliser un code de réduction...


Quelle(s) émotion(s) transmettre ?


Une fois votre message bien calibré, penchez-vous sur les émotions que vous aimeriez véhiculer pour appuyer votre script vidéo.

Vous tiendrez votre cible davantage en haleine avec une ou plusieurs émotions adéquates.


Quel impact psychologique souhaitez-vous exercer par vos mots ?

De l'espoir ? De l'indignation ? De l'admiration ? De la joie ?...



Les 5 étapes d'un bon script vidéo


Le travail de réflexion achevé, passons maintenant à la rédaction du script en lui-même !


Étape 1 : l'accroche

Vous commencez par une accroche efficace afin d'attirer l'attention de votre prospect.


À quelle question, à quel problème allez-vous répondre ?

Attention, une accroche est toujours courte et ne doit pas excéder 3 secondes !


Ensuite, vous vous présentez : "Bonjour, je suis X de la société Y" et vous incitez les auditeurs à s'abonner à votre chaîne.


Étape 2 : les bénéfices

Que vont-ils savoir à la fin de la vidéo ?


Étape 3 : le contenu

C'est le cœur de votre message et il doit respecter certaines règles.

  • Utilisez des phrases courtes.

  • Pas de redondances ni de détails, allez à l'essentiel sans essayer de tout dire.

  • Utilisez un langage courant (pas de jargon).

  • Racontez une histoire avec la technique du storytelling pour mieux impacter votre audience.

  • Dans votre discours, insérez une question qui appelle les auditeurs à s'exprimer en commentaire pour augmenter leur engagement. Un exemple : "Dites-moi en commentaire si vous nettoyez plutôt votre peau avec un gel, une mousse ou un lait."

  • Pensez à inclure les mots clés propres à votre identité de marque.


Étape 4 : la conclusion

Résumez votre contenu pour que votre cible se remémore les éléments importants.


Étape 5 : l'appel à l'action

C'est une phrase du type : "Rejoignez-nous sur Instagram" ou "abonnez-vous à la newsletter".

Vous mettrez les liens correspondants dans la description.


Avant de passer au tournage, lisez votre script hors caméra.

Vous devez être à l'aise avec votre discours car votre cible sera touchée par votre naturel.

Parlez à votre prospect comme s'il était physiquement en face de vous.


Pour finaliser votre script

Pour chaque étape, vous devrez :

  • décrire précisément les scènes,

  • préciser les éléments sonores et visuels,

  • prévoir les instructions pour le tournage et le montage.


Le texte sera-t-il dit par une voix-off, un collaborateur face caméra... ?

Quelle animation ou quel texte afficher ?

Quel partage d'écran pour bien expliquer tel process ?

Quels plans caméra, quels éclairages ?


Rien ne doit être laissé au hasard.


Je conseille aussi d'insérer des sous-titres pour élargir votre audience cible.

Une étude Digiday montre par exemple que 85% des vidéos Facebook sont lues sans le son.


Un modèle de script vidéo réussi



Comme promis, je vous ai mis ci-dessous un modèle simple de script pour une vidéo réussie.


Vous avez désormais tout ce qu'il vous faut pour écrire le script d'une vidéo d'entreprise mémorable !



comment réussir un script vidéo
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